差异化推广见成效 净水器市场普及提速

在农村饮水安全、污水处理等领域，国家政策扶持和资金支持力度将有较大提高，加之广大民众健康饮水意识的不断提升，我国农村净水器市场将迎来“大机遇大挑战”。饮用水安全作为关乎国计民生的大事，一直备受社会各界关注，并多次在人民代表大会的议案中出现，业内环保人士也多次呼吁对直接关系百姓身体健康的饮用水安全问题进行专项调查，呼吁相关部门加强饮用水安全监管。

作为消费者来说，在政府加强饮用水安全监管、治理饮水源头污染的同时，在防不胜防的饮用水二次污染面前，通过家用净水机，杜绝饮用水不结带来的危害。这就要求水家电企业提高净水产品在技术、质量、售后等方面的水平，为人们带来健康好水生活。

行业最大的问题仍然是普及

近日，环保部发布的中国人群环境暴露行为模式研究结果显示：我国有2.8亿居民使用不安全饮用水。中怡康数据显示，目前消费者对水净化类产品的关注高达95%，净水器行业市场机遇可期。

据不完全统计，截至2014年，国内净水器企业已超过4500家，且数量仍以每年30%-40%的速度增长。品牌更是数不胜数，仅淘宝网上出售的净水器就有130多个品牌，1500多款产品。但在众多的净水器企业中，真正专营净水器的企业却为数不多。目前较大的净水器品牌，除了美的、沁园、海尔等本土品牌和美国A.O.史密斯、GE、怡口等国际品牌，还有默默无闻紧跟潮流的小型家庭作坊。

中国水处理协会特聘饮用水专家翁永松表示，与传统的桶装水或烧开水的饮水方式相比，家用净水器可直接与家庭自来水管相连接，通过层层过滤系统，即滤即饮，可有效去除水中的重金属离子、细菌、有机物等杂质，消费者在家里自制饮用水，让消费者觉得更加的放心。

过滤级数多未必好

自8月1日起，由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会制定的《家用和类似用途的饮用水处理内芯》和《家用和类似用途饮用水处理装置》正式实施，给净水器市场打了一剂强心针。这也意味着净水器新国标正式落地，有望改变当前国内净水市场乱象。

据了解，《家用和类似用途水净化装置通用要求》完善了净水器电器性能方面的标准，对一直让人摸不着头脑的微滤、超滤、反渗透、电解析等技术名词作出了解释规定，也对净水水质提出了明确的要求：应符合国家卫生管理部门相关法规及GB5749要求，具体为直接与饮水接触的成型部件及过滤材料应进行浸泡试验；出水水质应符合《生活饮用水水质卫生规范》等。

此次与《家用和类似用途水净化装置通用要求》一同发布的净水器相关标准还包括对净水器滤芯进行规定的《家用和类似用途饮用水处理内芯通用要求》。

不同的净水器产品功效不一样，有的标明可以去除杂质、重金属；有的写着超强过滤、保留人体所需矿物质等。事实上，净水器过滤效果的好坏，关键在于滤芯。质监部门专家表示，消费者购买时，不要贪求过多的过滤级数，针对自己的需求，按以上标准选择适当的就好。几级过滤，就意味着安装了几个滤芯。滤芯有不同材质和类型，如果采用的是比较简单的过滤材料，五、六个滤芯产生的过滤效果，还不如一个高性能的滤芯好。消费者在选购净水器时，主要看有没有这三道过滤：第一道精密过滤（如PP棉）；第二道活性炭；第三道超微滤膜。有了这三道过滤防线，基本就没什么问题了。

近年来，净水器的购买率逐渐增长，净水行业庞大的市场、巨大的财富利润自然就成为了众多商家眼中的香饽饽，不管懂不懂净水技术、净水产品的都想要涉足净水行业分一杯羹。这在促进经济发展的同时，也增大了净水行业的竞争力。

差异化品牌推广初显成效

随着净水行业的快速发展，大家都看中了家电界的这块蛋糕。涉水净水行业的企业越来越多，导致市场份额的争夺战越来越激烈，后进入净水行业的人更是步履维艰。净水市场蕴含了巨大的财富空间是毋庸置疑的，但是蛋糕毕竟有限，瓜分这块蛋糕的人越多，份额就越少。

有业内人士指出，2014年的净水器市场经过近几年的铺垫开始飞速发展，实力有限的企业在面临高压的竞争与发展的双重压力下，只有一条出路渠道拓展。产品线的进一步延伸、产品的差异化定位、渠道结构的丰富和完善等是销售规模增长的有效保障。

2014年净水器产业市场认知度低是业内面临的首要问题，据一位业内人士表示：进入2014年后，美的冠名赞助了江苏卫视一站到底；泉露全年央视广告的投放；朱时茂代言净之泉净水器。净水器市场认知度的提高，下一步品牌推广或将作为行业重点攻破环节，这需要政府、行业协会、企业共同努力，不断加大净水器产业支持力度，出台相关政策。同时，企业也需要不断加快技术革新，构建完备的销售渠道，脚踏实地谋发展，才能真正将中国的净水器产业做大做强。

对于未来要将净水器产业做大做强，业内人士认为，净水器厂家还需从以下几个方面努力：第一，切实完善企业自身综合服务能力；第二，进一步提升企业自身产品技术水平与质量水平；第三，汇聚行业的资源，大家共同努力，继续加净水器推广，提升净水器的认知度；第四，推动行业内标准和规范尽快达成共识，通过加强与质检机构的合作推动行业自律。